Branding

Marketing deportivo

El deporte es una de las actividades que más atrae al ser humano, porque además de practicarlo le ofrece un espectáculo que lo apasiona. La actividad mueve enormes cantidades de dinero a través de contratos de imagen, de patrocinios y de merchandising. Los juegos Olímpicos y el Campeonato Mundial de Fútbol son apenas dos ejemplos de este gran mercado. 

¿En qué consiste un Derecho de Imagen?

El derecho de imagen es asociado con la imagen de televisión, ya que permite trasmitir el evento que se presenta en el negocio del deporte. Para los aficionados puedan disfrutar de tal evento.

Es necesario que las partes involucradas, el que pone el espectáculo y la distribuye, es establecer el negocio conocido por las siglas “PpV” (Pay per View) es decir: Pagar por Ver, que define perfectamente lo que son Derechos de Imagen. El operador de televisión paga una cantidad de dinero que esté en proporción justa con la audiencia que la emisión del evento le provea.

La venta de unos derechos de emisión de una Copa del Mundial de Fútbol o unas Olimpíadas, no está al alcance de una televisión nacional, son holdings o compañías internacionales las que adquieren los derechos de imagen y como mayoristas venden la señal a interesados locales.

¿Qué busca una empresa con el patrocinio?

Ser patrocinado exige, por parte del patrocinador, dos condiciones:

*Concesión de la imagen

*Vinculados con las relaciones publicas y los derechos de imagen. Las marcas de los patrocinadores están bordadas en las camisetas de los jugadores, en las vallas de publicidad, en pocas palabras ellos lo que hacen es hacerles publicidad, es una estrategia que posiciona marcas.

¿Quién necesita más a quien, el deporte o el medio?

Evidentemente llenar los espacios destinados al deporte en radio o televisión, o publicar más páginas escritas todos los días en los periódicos y revistas, no es fácil si el motivo de la noticia gira únicamente en torno de un equipo o de una competencia sin mayor transcendencia. De ahí la pregunta: ¿quién necesita más de quien, el deporte o el medio? El deporte espectáculo requiere de los medios de comunicación y los medios del espectáculo, lo cual genera una expectación que se traduce finalmente en el consumo del producto-espectáculo.

Los medios de comunicación se disputan cada día millonarias audiencias que se traducen en la pauta publicitaria necesaria para mantener sus programas y por consiguiente sus audiencias. En palabras más sencillas, el papel que juegan los medios de comunicación con el negocio del deporte espectáculo es hoy en día indisoluble.

Muchas portadas de revistas o periódicos especializados en deportes son diseñadas por publicistas y no por periodistas, y esto demuestra que los medios de comunicación actúan como canales de comunicación publicitaria en el entorno del marketing y el negocio del deportivo.

Ver video

Por: Rosangela Barrios

Herramientas para crear una "Publicidad Seductora"

       A diario nos encontramos con publicidades de las maneras mas simples, ya sea en la calle, viendo televisión, o en la redes sociales; esto se debe a que cada día la publicidad se va convirtiendo en un elemento seductor muy discreto y silencioso. 

       Uno de las herramientas mas resaltantes de la publicidad es la persuasión,  que remite a un enfoque informativo y argumentativo. Tradicionalmente, es el método más vinculado con las tácticas publicitarias. A diferencia de la seducción, la persuasión tiene como finalidad convencer al receptor a través de una argumentación racional y provocar en él una acción: la compra del producto.

  Otro factor importante de la publicidad es la competitividad, el  hecho de comparar un mismo producto de marcas diferentes para que sea vendida la marca que estas promocionando. 

       Las empresas usan la publicidad competitiva o de marca cuando un producto ingresa en la fase de crecimiento del ciclo de vida y otra compañía entra en el mercado. En lugar de cultivar la demanda por la categoría del producto, la meta de la publicidad competitiva consiste en influir en la demanda de una marca específica.

       Esto induce a la reflexión lógica: ¿cuál es mi ventaja competitiva? ¿Qué puedo ofrecer yo que mis competidores no? La respuesta más habitual entre las agencias es… “la creatividad".       

     La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo. En relación a la definición de la creatividad publicitaria, muchos creativos publicitarios  opinan que no es   fácil  de determinar,  pero en términos generales constituye la capacidad  innovadora y creadora del publicista  desde una perspectiva muy original o particular. Es importante resaltar primeramente,  que ésta  a diferencia de la creatividad aplicada  en otras ciencias o artes, como la pintura, fotografía, etc. encuentra una mayor limitación, porque el  creador publicitario siempre tendrá  definido el objeto sobre el cual recae la labor creativa.

       "La mente es como un paracaídas, solo funciona si se abre", Albert Einstein.

Por: Alejandra V. Garcia N.

El Internet, nueva esposa del Marketing venezolano.

  El Marketing en Venezuela ha tomado cursos diferentes a través del tiempo y esto se debe a que el consumidor ha cambiado y se ve cada vez más interesado en los deportes, farándula y productos extranjeros que son cada vez más variados e innovadores que los productos nacionales pero no todos de mejor calidad lo cual hace pensar a los encargados del área de Marketing de las empresas cuestiones como ¿cómo lanzaremos este producto? Y ¿estamos usando los medios correctos?

  Actualmente en Venezuela hay una gran presión sobre las empresas privadas por parte del Gobierno cosa que ha sido sobrellevada por varias empresas grandes con varias perdidas, pero algunas empresas medianas y pequeñas si han perdido millones de Bolívares por el hecho de restricciones de sus productos, su política empresarial y sobre todo sus medios de llegarle al consumidor por lo que estas empresas han tomado en mayor importancia el uso de la web para llegarle al venezolano que se mantiene conectado por este medio, que actualmente según un artículo del periódico “El Nacional” más de 12 millones de venezolanos utilizan regularmente las redes sociales, convirtiendo a Venezuela en el quinto mercado de publicidad digital en América Latina. De esta manera la televisión que actualmente sigue siendo la cabeza de los medios de comunicación usada para los comerciales, propagandas y anuncios publicitarios se ha arrimado a un lado drásticamente no solo dentro del país sino en todo el mundo gracias a la preferencia del consumidor en usar la Internet.

  Frase interesante: “Las empresas se pelean por llegar a tantos miles de seguidores en una red social y en realidad le hacen publicidad gratis a Facebook y a Twitter, pero no a sus marcas. Las páginas web de las empresas deben ser el centro de toda la estrategia digital” dice Juan Carlos Samper, co-director de Batanga Media en Latino-américa.

Por: Jimmy J. Cedeño

¡Bienvenido!

En este blog aprenderás un poco mas sobre las tendencias del mercadeo en Venezuela, como:

Más campañas de branding, es decir, de presencia y recordación de marcas; Aumento de promociones; Las marcas apuntaran a experiencias de compras satisfactorias, reforzando propuestas sensoriales que seduzcan; Mercadeo digital con gran fuerza; Comunicaciones con los consumidores mediante la "conectividad todo el tiempo", con más tecnología móvil; Énfasis en mercadeo deportivo y de espectáculos; Crecimiento gradual de pagos en Internet y con los celulares e Interés por marcas ecológicas y productos artesanales, así como por el "hecho en casa".

Estudiar las tendencias del mercado es importante porque permite que las empresas se preparen para cambios que podrían afectar su modelo de negocios, pero también para aprovechar nuevas oportunidades. Esto pareciera ser ampliamente aceptado entre la mayoría de los gerentes, aunque no siempre esas tendencias globales se “aterricen” a la realidad local. Además, se quedan en lo general, interesantes pero poco accionables.

¡Anímate y explora el mundo del Mercadeo!